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妈妈们告诉你:湿巾,我们更爱含棉的
发表于:2018-01-27 16:33 分享至:
        在婴儿湿巾的主要购买驱动力方面,近八成的受访妈妈们表示,她们购买婴儿湿巾时主要考虑的因素依次是,不会刺激到宝宝的皮肤(占比 83%),使用后能使宝宝感觉清新和于爽(占比82%),不会在宝宝身上有残留(占比81%),杀菌(占比81%),使用天然或环保的材料(占比80%)和柔软度(占比80%)。
        48%的受访妈妈认为,目前给宝宝使用的纸尿裤是含棉的,而有七成受访妈妈表示倾向于购买含棉婴儿湿巾。在被告知市面上很少含棉婴儿湿巾时,超过八成受访妈妈表示对购买含棉婴儿湿巾非常或有点感兴趣,这是因为超过七成的受访妈妈认为含棉湿巾在防止产生皮疹、吸收性、用料天然、柔软度和质量保证等方面更优于同类不含棉的产品。
        强生和妈咪宝贝是受访妈妈最常购买的婴儿湿巾品牌。比起价格与品牌,受访妈妈更在意婴儿湿巾是否含棉。即使受到价格与品牌因素的影响,大部分受访妈妈都表示愿意在品牌与价格相同、同品牌更高价格、不同品牌同等价格、不同品牌不同价格等情况下购买含棉婴儿湿巾。

市场潜在商机
       专家建议妈妈们在宝宝小便后使用婴儿湿巾为宝宝做清洁。
       在婴儿湿巾的使用方面,79%的受访妈妈更倾向于在宝宝大便后使用,39%的受访妈妈表示不会在宝宝小便后用来为宝宝做清洁,51%的受访妈妈表示会用湿巾为宝宝清洁手部。
       越来越多的中国妈妈开始关注宝宝的皮肤。担心宝宝小便后没有及时用湿巾清理会导致皮肤刺激问题。因此,有关品脾可以倡导妈妈们在宝宝小便后使用要儿湿巾,并大幅提升中国市场对婴儿湿巾的消费。
  
使用习惯
       近几成受访妈妈表示每天都会使用要儿湿巾。无论在家还是不在家,受访妈妈常关注“在宝宝大便后帮宝宝做清洁”的时候使用婴儿湿巾。有趣的是,比起在宝宝小便后用婴儿湿巾帮宝宝做清洁,妈妈们更常使用婴儿湿巾为宝宝清洁手部。
  
购买行为
        与婴儿纸尿裤的购买渠道类似。妈妈们最常在大型超市和母要用品店购买要儿湿巾。一、二线城市的妈妈们更倾向于在大型超市购买婴儿湿巾。
        平均来说,受访妈妈每月会购买 2 次要儿湿巾。超过 1/3 的受访妈妈表示,她们通常购买51~100 片包装的婴儿湿巾。四线城市的妈妈们表示平均每月购买3次婴儿湿巾,这可能因为她们偏好选择小包装的婴儿湿巾。四线城市的妈妈们最常购买6~10 片包装的婴儿湿巾。
        在一至四线城市中,强生都是最受欢迎的婴儿湿巾品牌。但在四线城市,强生的受欢迎程度比在其他城市低一些,而心相印则以强劲的表现排名第二。
        选择婴儿湿巾品牌时,受访者表示信任度最重要,这在三线城市尤为显著。但是在二线城市,受访者认为品牌的“产品对我的宝宝的皮肤好”是最重要的。(美国棉花公司)